Kellogg’s introduit une nouvelle saveur dans sa gamme iconique : Trésor goût Spéculoos & Chocolat blanc. Pour marquer ce lancement, la marque déploie un Trésor Rave Bus spectaculaire à la VUB, pour une ‘breakfast rave’ aux premières heures du jour. Des coffee raves et clubs de running aux rendez-vous matinaux, de plus en plus de jeunes privilégient des moments en journée pour se retrouver.* Les visiteurs sont invités à bien démarrer leur journée avec une expérience matinale inédite, où le petit déjeuner s’accompagne de DJ sets.
Le petit déjeuner est peut-être l’un des moments les plus importants de la journée, et pourtant, il est souvent négligé. De nombreux jeunes ont tendance à le sauter complètement, malgré son rôle essentiel pour donner de l'énergie et bien démarrer la journée. Même ceux qui prennent un petit déjeuner reconnaissent qu’ils lui accordent rarement toute leur attention. La jeunesse combinent le petit déjeuner avec d'autres activités, comme consulter leurs messages ou naviguer sur les réseaux sociaux. Par conséquence, le petit déjeuner n’est plus une priorité et passe au second plan.
Avec le Trésor Rave Bus, Kellogg’s remet très concrètement le plaisir du petit déjeuner à l’agenda des étudiants. Cibler cette génération n’a rien d’un hasard : au Benelux, Trésor est la marque de céréales pour le petit déjeuner la plus populaire auprès des jeunes. Les campus offrent dès lors le cadre idéal pour donner vie à la campagne. Sur un set du DJ belge Olivex, les visiteurs auront l’occasion de goûter la nouvelle saveur tout en commençant leur journée du bon pied. Cette activation reflète l’ambition de la marque de s’inscrire dans la manière dont les jeunes vivent leurs matins aujourd’hui.
Une étude récente* montre que les habitudes de sortie nocturne des jeunes évoluent. Les étudiants accordent de plus en plus d’importance à la manière et au moment de se retrouver. Plutôt que de longues soirées dehors, beaucoup recherchent des moments pour se réunir entre amis sans perturber complètement leur rythme de sommeil. En conséquence, les sorties en journée gagnent du terrain.
"Le petit déjeuner reste l’un des moments les plus importants pour commencer la journée de bonne humeur. Avec cette campagne, nous avons voulu redonner au petit déjeuner une dimension ludique et audacieuse auprès de notre public cible", explique Louise Picquet, Brand Manager chez Kellogg’s Benelux.
Cette nouvelle saveur s’inscrit dans une autre tendance en plein essor chez les jeunes consommateurs. Le spéculoos, cette saveur de biscuit caramélisé popularisée à l’échelle mondiale par l’engouement qu’il suscite, connaît actuellement un véritable boom auprès de la génération Z. La recette associe un cœur crémeux de chocolat blanc à une enveloppe croustillante aux notes de spéculoos. On y retrouve des touches de caramel et un mélange d’épices caractéristiques de ce biscuit. L’option idéale pour ceux qui recherchent une touche de nouveauté au petit déjeuner!
\nLe bus fera escale lundi 20/04 (8h30-11h30) au VUB Main Campus Etterbeek.
Trésor goût Spéculoos & Chocolat blanc est déjà disponible chez tous les distributeurs. Le prix de vente conseillé est de 4,39 €.
Si vous êtes intéressé(e) à participer à l’une de ces morning raves, vous pouvez nous contacter via :
*Source: HOGENTSHIFT-rapport: Not Less, But Different: Student Nightlife in Transition, 2026.
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