Kellogg’s lanceert nieuwe Trésor smaak Speculoos & Witte Chocolade met een breakfast rave

Kellogg’s breidt zijn iconische Trésor assortiment uit met een nieuwe smaak: Speculoos & Witte Chocolade. Om deze lancering te vieren, houdt de Trésor Rave Bus halt aan studentencampussen in Brussel, Antwerpen en Hasselt voor een breakfast rave. Dat concept wint snel aan populariteit bij Gen Z: feest- en sociale momenten verschuiven steeds vaker van de nacht naar de ochtend.* Initiatieven zoals koffieraves, loopclubs en ochtendevents brengen jongeren samen zonder hun slaapritme te verstoren. Tijdens het event worden ontbijt en DJ-sets gecombineerd in een exclusief ochtendfeest.

Hoewel het ontbijt een van de belangrijkste momenten van de dag is, krijgt het vaak niet de aandacht die het verdient. Veel jongeren slaan het zelfs helemaal over, terwijl het net een belangrijke rol speelt om de dag energiek te starten. Zelfs wie wel ontbijt, geeft toe dat het zelden een bewust moment is. Veel jongeren combineren hun ontbijt met andere activiteiten, zoals berichten checken of scrollen op sociale media. Het ontbijt verschuift zo van prioriteit naar bijzaak.

Van verloren ochtendrituelen naar gedeelde momenten

Met de Trésor Rave Bus brengt Kellogg’s het plezier van ontbijten letterlijk opnieuw op de agenda van studenten. Dat de focus op studenten ligt, is geen toeval: in de Benelux is Trésor het populairste ontbijtgranenmerk bij tieners. Campussen vormen dan ook de ideale setting om de campagne tot leven te brengen. Op de bus krijgen bezoekers de kans om de nieuwe Trésor smaak te ontdekken en hun dag energiek in te zetten. De stunt sluit aan bij de ambitie van het merk om beter te verbinden met hoe jongeren vandaag hun ochtenden beleven.

Recent onderzoek* toont aan dat het nachtleven onder jongeren aan het veranderen is. Studenten gaan bewuster om met hoe en wanneer ze sociaal contact hebben. In plaats van lange nachten uit, zoeken velen naar momenten waarop ze met vrienden kunnen samenkomen zonder hun slaapritme volledig te verstoren. Daardoor winnen concepten overdag steeds meer aan populariteit.

“Ontbijt blijft een van de belangrijkste momenten om je dag positief en met gezonde energie te starten. Met deze campagne willen we opnieuw fun en durf in het ontbijt brengen voor onze doelgroep,” aldus Louise Picquet, Brand Manager bij Kellogg’s Benelux.

Meeliften op de speculoostrend

Met deze nieuwe smaak speelt Kellogg’s ook in op een duidelijke trend bij jonge consumenten. Speculoos, de koekjessmaak die wereldwijd bekend werd door de speculoos-hype, is momenteel enorm populair bij Gen Z. De nieuwe Trésor-variant combineert een romige, smeuïge kern van witte chocolade met een contrasterende krokante omhulling van kruidige speculoosnoten. Ideaal voor wie op zoek is naar iets nieuws bij het ontbijt.

Praktische informatie

De bus houdt halt op:

Trésor Speculoos & Witte Chocolade is op heden beschikbaar bij alle Belgische supermarkten. Aanbevolen prijs is € 4,39.

Indien je interesse hebt om een van deze morning raves bij te wonen, kan je contact opnemen via:

*Bron: HOGENTSHIFT-rapport: Not Less, But Different: Student Nightlife in Transition, 2026.